Sæt retningen. Få tallene til at hænge sammen.

Vi ser på hele forretningen frem for én kanal ad gangen. Det kan være efterspørgsel, konvertering, kundeværdi, margin, marked, tracking eller kapital. Først når begrænsningen er tydelig, giver det mening at beslutte, hvor næste krone og næste indsats skal placeres.

Det afhænger af forretningen, men vi arbejder blandt andet med NC CPA, contribution margin, kundeværdi, payback, marginal performance og cash flow. Formålet er at forstå, hvor meget virksomheden kan investere i vækst, før økonomien holder op med at give mening.

ROAS fortæller kun en del af historien. Den siger ikke nødvendigvis noget om nye kunder, margin, rabatter, gentagne køb eller inkrementel omsætning. En kanal kan vise en høj ROAS og stadig være en dårlig investering for forretningen.

Når kerneøkonomien fungerer, og der er et realistisk potentiale i det nye marked. Vi vurderer blandt andet efterspørgsel, konkurrence, marginøkonomi, lokalisering og den kapital, der kræves for at etablere markedet ordentligt.

Vi bruger ikke én platform som eneste sandhed. Vi kombinerer tracking, forretningsdata og platformdata for at forstå udviklingen og træffe beslutninger på et mere robust grundlag. Målet er ikke perfekte attributionstal, men bedre beslutninger.